展會的10大作用

　　1、低成本。研究顯示，展覽會上的每一個參觀者被接觸到平均成本比面談約低72%的成本，比電話營銷低63%的成本。

　　2、高效率。調查顯示，展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只需要給對方打0.8個電話就可以做成買賣。而平時的典型業務銷售方式卻需要3.9個電話才能完成。客戶因參觀展銷會而向展商下的所有訂單中，54%的不需要個人再跟進拜訪。

　　3、潛在客戶。走訪顯示，只有12%的人在展前12個月內接到參展企業的電話;88%為潛在客戶。對于參展商的產品和服務來說，展會上49%的訪問者正計劃購買。

　　4、展示實力。買家會利用展覽會的機會比較同類參展企業。這對于參展商來說，是一個展示產品優異功能的大好機會。

　　5、節省時間。在三天的時間里，參展商接觸到的潛在客戶比銷售人員三個月里能接觸到的人數要多。

　　6、融洽關系。展覽會是鞏固老客戶關系的好地方。參展商可以用下列方式對客戶表達謝意，加強溝通。

　　7、試用產品。展覽會是參展商為潛在客戶測試產品的好地方。

　　8、競爭分析。展覽會現場提供了研究競爭形勢的機會，展會上有關競爭對手提供的產品、價格以及市場營銷戰略等方面的信息，參展商通過觀察和傾聽就可以了解很多。

　　9、大多數展會(尤其是大型展會)通常都吸引媒體的關注。利用媒體進行曝光可以成為參展商的優勢。

　　10、產品和服務市場調查。展覽會提供了一個進行市場調查的極好機會。如果參展商正在考慮推出一款新產品或一種新服務，可以在展會上向參觀者進行調配查，了解他們對價格、功能和賠償以及基本上質量的要求。

　　一、參展目的:

　　1、維護(老)渠道; 2、開發(新)渠道; 3、推廣品牌; 4、直接賣貨(小企業)。

　　二、參展建議

　　推廣品牌：參展的行業知名企業越多，吸引大型批發商及4S店集團客戶的機會越多。AAITF廣州展和鄭州展的品牌企業多，參展可共享知名品牌優質渠道資源，對于推廣品牌相當有利。

　　推薦：AAITF廣州展 鄭州展

　　建設渠道：

　　4S店：廣州展2010年展會來了3000多家4S店(其中4S店集團300多家)，明年展會，廣州展預計會有6000家以上4S店前來采購。

　　批發商：鄭州展發展快、規模大，吸引批發商的能力強。廣州展參展企業品牌多、新產品多、前來采購的批發商也多。加上正值年度采購高峰，很多批發商到廣州看展——“展臺看新品、總部談合作、工廠下訂單”，已經成為采購習慣。

　　海外買家：對于大中型企業來講，AAITF高質量的海外買家是企業進軍海外市場(特別是亞洲新興市場)的好渠道。

　　對于小型企業來講，它們提供的個性化特色的產品是許多國外買家急切需要的。

　　直接賣貨

　　零售店(北方)

　　北京展和鄭州展的北方零售店多。廣州展的北方零售店相對較少，但是北方優秀的零售店還是較多，特別是山東等地。

　　零售店(東南方)

　　車主、發燒友：廣州展在吸引泛珠三角地區的零售店的優勢巨大，直接到廣州展采購的泛珠三角地區零售店迅速增多。其中廣西、云南、福建、江西、貴州、浙江、湖南、湖北、安徽、廣東、廣西、海南等地的零售店尤其多。

　　三、結論

　　1、如果企業是有一定規模的，希望在品牌和渠道拓展方面都有收獲的話，建議參加AAITF廣州展及鄭州展。

　　2、如果企業只是純粹去向零售店賣貨，北方建議參加北京展和鄭州展，東南方建議參加AAITF廣州展。

　　3、如果企業生產的產品是功能性小件或者有特色的精品，建議參加AAITF廣州展，因為這些產品不僅內貿效果好，外商也很看好。